习近平总书记指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”[1]党的二十大报告强调：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”[2]2023年10月，习近平总书记对全国宣传思想文化工作提出“七个着力”要求，再次提出要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。

新闻舆论“四力”的辩证关系

新闻媒体通过提升新闻舆论的传播力引导力影响力公信力，既是巩固壮大主流思想舆论的可行路径，也是学习贯彻习近平文化思想的重要举措和核心抓手。随着新兴技术、传播手段的日新月异，思想文化、价值观念多元碰撞，新闻媒体面临着新挑战、新要求，必须在采编实践中不断提高新闻舆论“四力”，立足新方位、把握新形势、找准新坐标，转化应用科技发展新成果，探索总结传播新规律，以“四力”提升为路径，巩固壮大主流思想舆论阵地。

新闻舆论传播力引导力影响力公信力彼此紧密相连、相互作用，各有侧重、环环相扣，互相依存、相互支撑。着力提升新闻舆论“四力”，对于当前舆论传播生态下的新闻媒体而言，既是必要，也是必须。

传播力是“四力”之基础。这是新闻媒体安身立命之根本，没有有效的传播便没有存在的必要，所有的新闻信息皆需以有效的传播为前提。

引导力是“四力”之方向。体现在对公众舆论进行正确引领，提升引导力需要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向。

影响力是“四力”之效果。衡量的是新闻媒体的信息传播、舆论引导的效果能否落到实处，能否促进公众对信息的积极主动获取、能否引导公众对核心热点问题的认识明确是非、把正方向。

公信力是“四力”之关键。体现了公众对媒体信息传播、舆论引导的认可度和信任度，媒体信任是社会信任的重要组成部分，媒体公信力即为构建现代社会信任体系的有效资源，如果没有媒体公信力，媒体的信息传播、舆论引导就形同空中楼阁难以落地，媒体的价值责任使命担当就难以实现。

提升新闻舆论“四力”的新京报实践

新京报社经过不断探索求变、改革创新，逐步发展成为集报、刊、网、端、微、屏传播于一体的综合性现代传媒机构，自觉承担起了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，不断增强新闻舆论工作的传播力引导力影响力公信力，走出了一条用正能量引领大流量、媒体深度融合的特色发展之路，助力媒体融合不断向纵深推进。

1.渠道建设是提升新闻舆论“四力”的关键

工欲善其事，必先利其器。当前传播新格局带来的挑战之一便是传播渠道危机，从报纸、网站、客户端、微博、微信、短视频平台到智能穿戴设备，新媒体传播渠道在不断拓宽。如何建设并拥有强大的传播渠道和阵地，提升对内、对外传播能力，是媒体深度融合的关键所在。

强化渠道建设主要有两种方式。一种是“借船出海”，即借助包括微博、微信及各种平台号在内的第三方渠道和阵地，通过这种商业平台提升媒体传播的质量和声量；另一种是“造船出海”，即借助自有的报纸、广播、电视等渠道，同时建设自有客户端等媒体自主可控的传播渠道和平台。两种方式各有利弊，当前媒体更多采用的是二者兼之，协同推进。近年来，新京报深刻认识到加强全媒体传播体系建设的重要性、必要性和紧迫性，已从多个维度谋划、布局、推进、加强全媒体传播体系建设，统筹推进媒体融合十大行动，构建全覆盖、强连接、高协同的融媒体矩阵，不断提升融媒体的内容生产力、信息聚合力、技术引领力、品牌影响力。

在融合战略设计层面，开创性地提出媒体融合“十大战略”。按照中央和北京市委关于推进媒体深度融合发展的有关要求，新京报秉承移动、视频优先战略，提出媒体融合“十大战略”，包括加强思想、机构、体系、制度、管理、标准、内容、平台、技术、路径等十个方面的融合，全面覆盖、推进全媒体传播体系建设。

在融合路径规划层面，拟定媒体融合三年行动计划并细化实施。结合北京市属媒体融合三年行动计划，制定《新京报社“十四五”发展战略规划》和《新京报社媒体融合三年行动计划》。启动传播平台强基计划、智慧媒体升级计划、精品工程塑造计划、大端大号大阵计划、网红大V养成计划、财经孵化上市计划等25项行动计划。

图片来源于新京报

在大端大号建设层面，成功打造4个粉丝千万级以上账号。以打造大端为抓手，做优、做精、做强新京报APP，上线贝壳财经APP、论法有方APP，从“扩量”“塑型”“增智”三个方面对客户端进行重塑，将优质资源汇集至客户端。制定大号培育计划，升级新京报官方账号以及MCN账号，成功打造3个粉丝200万级微信号、7个粉丝500万～1000万级账号、4个粉丝千万级以上账号。

在传播矩阵构建层面，全力打造“全媒体传播矩阵平台”。新京报客户端目前下载量已突破7800万，全网粉丝量已超2.9亿，全网日均阅读量已经破5亿。新京报客户端获评“全国十大省市级新闻客户端”，新京报全媒体传播矩阵平台入选“中国报业深度融合发展创新案例”。通过持续努力，新京报“一报、一刊、两网、三端、四阵”全媒体传播格局已经形成，在实践中充分发挥出了舆论引领的重要作用。

2.内容建设是提升新闻舆论“四力”的根本

内容为王是媒体必须恪守的黄金准则，始终是媒体安身立命之根本。媒体推进融合转型的十年实践证明，这一准则永不过时。面对这一命题，媒体必须进一步深度激发优质内容的策划力、创造力、创新力，以新能力、新技术、新服务介入时代新课题。舆论话语权的争夺，本质上是对受众有限的注意力的争夺。身处时代洪流，媒体如何坚守价值，以新应新、以变应变？只有优质内容才能脱颖而出，吸引受众有限的注意力，并基于关注基础上的价值引导，不断巩固壮大思想舆论阵地。新京报坚持将优质原创内容建设作为融合发展的十大战略之一，保持内容定力，坚持优质内容生产，不断提高正面宣传和舆论引导的质量水平。

坚持把深耕内容建设作为发展根本，在全力推出时代精品上呈现新成果。新京报坚持聚焦时代主题和重要节点，做好大型主题报道和重大主题宣传，围绕学习宣传贯彻党的二十大、建党百年、脱贫攻坚、北京冬奥会冬残奥会，持续推出《新时代首都发展巡礼》《身后是我的国》《薪火之源》《破晓》《战贫记》《冬奥冰嬉图》等系列主题报道。同时发挥整体统筹策划优势，推出《新疆大叔 圆梦北京》《重返鸭绿江》《明月照我还》《新警察故事》《梦想开箱记》等主旋律报道，一件件正能量作品为报社带来了巨大流量。

强化优质品牌IP融合，形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条。新京报通过融媒体多元化产品形态，重点培育融媒体品牌“轻骑兵”，形成一支以网红记者、编辑为龙头的优秀新闻采编队伍，孵化培育一批特色鲜明、有影响力、有传播力的融媒体账号，用优质内容、多元化产品驱动媒体融合向纵深发展，用主流价值观提升舆论引导力，用价值含量驾驭信息流量，用新媒体叙事解锁大流量密码，用正能量汇聚大流量，这在媒体实践中已被证明卓有成效。

3.创新引领是提升新闻舆论“四力”的支撑

坚持创新融合是做好新闻舆论工作的鲜明品格。当前，面对网络技术快速发展迭代，新闻舆论工作的环境、对象、渠道、方式都发生了很大变化，只有切实做到守正创新，才能让主流声音始终占据舆论高地。如何利用新技术、新理念推动优质内容生产、创新传播形式、扩大传播效果？新京报在不断探索实践。

评论引导是抓手，评论栏目把牢舆论准心。新闻评论是媒体最为尖锐的一把利剑，是引导舆论方向、答疑解惑、发挥媒体监督作用与宣传作用、表达媒体态度乃至深化新闻事件价值的重要形式之一。新京报评论板块的构成，从评论内容上看，包括新闻时评、经济评论、文艺评论、新京书评等；从呈现形式上看，有文字评论、视频评论。在选题上坚持“不缺席、不回避”，在内容上坚持言之有物、直击问题中心，在观点上坚持新锐、专业、高点站位，在关键时刻和重大问题上力争成为“定音鼓”“风向标”。在彰显深度、专业性观点的同时，也体现新京报“积极、稳健、有见地”的评论价值。

融合创新是核心，强化内容、形式、传播相融的融媒体产品。2022年10月，在党的二十大闭幕之际，新京报策划推出特色融媒产品——“共绘盛世华夏图”互动 H5，以近现代写意花鸟画大师李苦禅的名画《盛夏图》为基础，邀请网友沉浸式体验共绘“盛世华夏图”，产品总曝光量达2.43亿。2023年11月，策划推出《热爱》系列视频对谈，以“主播+重磅嘉宾+沉浸式访谈”的方式，邀请20多位新闻人物讲述自己的“热爱”故事，发布“我和我的热爱”系列节目15期、69条短视频稿件，单条微博阅读量超5000万，单个话题阅读量超3亿，增强了融媒报道的传播力、影响力。

图片来源：新京报公众号

品牌建设是抓手，初步构建起三级品牌矩阵。品牌是媒体运营的核心竞争力。近三年来，新京报社初步构建起多层级品牌矩阵，以新京报为核心的一级品牌，以我们视频、贝壳财经、政事儿、动新闻、智库、书评周刊为代表的二级品牌，以城市体验官、出圈、地球连线、容我想想等为代表的三级品牌，不断夯实传统品牌，逐步培育创新品牌，淘汰影响力欠缺品牌，集中优势力量打造品牌矩阵，从新的维度提升媒体的传播力引导力影响力公信力。

4.数据资产是提升新闻舆论“四力”的基石

当全社会全速进入数字化时代，传统媒体的边界正在消失，并一步步向智媒迈进。在互联网文化背景下，媒介的发展创新需要持续提供优质内容和服务，具备一流的用户洞察能力，同时也需要先进的技术平台武装自己。如何将媒体海量的内容、信息等数据资源整合处理变成数据资产？数据资产如何实现高效的管理、利用和增值？媒体数据资产如何变现？这是技术推动媒体深度融合发展面临的又一新课题。

基于此，新京报社已启动建设智能资产管理系统平台，助力数据资产增值。一是将存于网络共享的视频资源、图片资源统一归集，形成新京报内部跨媒介的媒资管理平台。二是对媒资内容形成智能化标签，从人物、语音、场景、物体、文字、Logo、地标、关键词等8个维度分析识别，形成标签进行输出。三是实现智能化检索，除关键词检索以外，还通过以图搜图、以图搜视频、以视频搜视频的方式进行多模态检索。新京报内部统一的媒资系统平台建成后，可汇总更多渠道媒资内容，盘活海量媒资，为未来利用和价值增值奠定基础。

提升新闻舆论“四力”

     必须防范“流量陷阱”

新闻舆论“四力”作为紧密联系的系统，既彼此独立，又环环相扣，需要在整体上筹划、系统上提高、执行中夯实，不能顾此失彼。互联网时代的本质是注意力经济，流量本是双刃剑，它以强劲而又隐秘的方式成为互联网发展的基本模式，流量逻辑对媒体的内容生产、传播以及受众信息消费已经产生了巨大影响。对媒体而言，提升新闻舆论“四力”，必须把握流量入口、吸引受众关注，但也应切忌“流量至上”“唯流量是从”。在媒介融合的大背景下，必须防范“流量陷阱”及连带的一切弊端，不被流量“裹挟”、不被数据“诱惑”，坚持理性判断与责任担当，看重流量但不痴迷流量，既关注流量，更应恪守新闻传播职业底线。

防范“流量陷阱”，必须坚守政治站位，树立正确的新闻观。作为主流媒体，必须将正确导向贯穿新闻宣传全过程。内容生产传播首先要保证“严肃性”，把优质的内容和正确的报道方向视为生命力的源泉，致力于传播社会普遍的价值追求，而不能错误地把追求流量、追求利益作为第一要务。新京报长期以来坚持“党管媒体”、坚持马克思主义新闻观、坚持正确宣传为主，并将之作为定盘星、压舱石，以正确政治站位和高质量内容建设带动传播内容和传播方式的转型升级，更好地满足用户对优质精神食粮的需求。

防范“流量陷阱”，必须坚守价值至上，树立正确的价值观。在流量至上的思维引导下，一些商业平台只计流量、不问对错。受流量裹挟，一些自媒体、网络大V乃至某些机构媒体经常会充当“鸡毛蒜皮”的放大器，蹭热点、编故事、标题党，把“议程设置”的主动权交给流量，让负能量和消极情绪占据舆论场。作为主流媒体，新京报坚守职业底线、展现专业操守，强化网络时代的“议程设置”、加强引导，让值得讨论的议题上热搜，把有限的注意力资源投入到服务民生、助力社会公平正义的议题上。

防范“流量陷阱”，必须坚持是非意识，树立正确的流量观。互联网时代，流量就是财富。站在变革的时代路口，主流媒体应有“主力军挺进主战场”的主人翁意识，将争流量、争用户作为一种思想自觉和行动必然。一直以来，新京报坚持“正能量”原则、“大流量”目标，主动占位，担当作为，全面提升讲好中国故事的能力，让正能量成为大流量，让主旋律拥有点击率，充分凸显主流媒体强有力的报道策划能力和媒体社会责任，以精准的内容实现正能量、大流量的双赢。

明者因时而变，智者随世而制。习近平总书记指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”[3]提升新闻舆论“四力”，推进媒体深度融合，是一个长期而复杂的系统工程，只有做到各种因素统筹协同，坚持改革，减少掣肘，媒体深度融合才能顺利推进，才能从根本上提升新闻舆论“四力”，最终实现壮大思想舆论阵地的目标。

 2024-01-08 10:12  来源：中国报业